大广节学院奖携手众品牌共同解读品牌年轻化战略布局
作者: 创意星球
2019-07-02 11:23:19
0 2

2019年6月26日,大广节学院奖2019春季征集活动创意盛典在北京国际饭店建国国际会议中心圆满落幕。本次创意盛典聚集了业界大咖、学界专家、品牌先锋以及诸多高校师生一起,践行创意梦想,用青春的力量为品牌年轻化贡献活力,助力品牌的未来市场发展。

创意盛典现场,大广节学院奖2019春季征集活动媒体高端采访会也同期举行,爱奇艺、优酷、腾讯视频、光明网、网易、搜狐网、新浪网、凤凰网、中国网、今日头条、创意星球网等国内知名门户网站和视频媒体与本届命题企业进行深度对话,共同探讨分析当下高校年轻群体市场,解读品牌年轻化战略布局。

碧生源:连续占领校园高地 借力学院奖打通校企通道

品牌年轻化要跟年轻人保持紧密联系,玩到一起,既要在产品迭代和营销方式上下功夫,也要用源源不断地新鲜创意充实企业的传播内容,碧生源已经同大广节学院奖连续合作了十一年,但仍然会收获新的惊喜,在今年的包装设计和场景创意两个类别中,涌现出了许多令人感到眼前一亮的优秀作品,这也是给我们未来产品设计层面和场景化的联结互动上的新启示,能够从中洞察到年轻人现在的取向趋势和审美价值,这是非常难得可贵的。

在消费升级的驱动下,传播手段已经从单向传播变为双向互动传播,而学院奖恰恰是一个双向交流的平台,碧生源能够通过学院奖直接走进多所高校,和年轻学子对话,倾听他们最真实的需求,学生们也能够在这个过程中加深对碧生源品牌的了解,激发潜在消费行为,从而达到共赢。

我们希望同学们能够在互联网和移动互联网的传播上给予碧生源更多更新的宝贵创意,真正以青年力量推动中国创意产业的发展。

碧生源控股有限公司副总裁 林如海

快克:创意给品牌插上年轻的翅膀

今年是快克药业与大广节学院奖合作的第九个年头。九年来,我们的收获不仅仅是肉眼可见的海量且高质量的作品,以及参赛学生自发地分享品牌相关内容,更在于快克药业旗下的两大王牌——快克与小快克,通过九年的开拓与创新,在品牌定位和全内容布局方面都有了巨大的提升,并通过百万学子的创意智慧达成了品牌保鲜的目的!

与此同时,在这九年的合作过程中,学院奖与快克药业是相互促进、共同成长的。从快克首创的“快克创意实战奖”到快克率先提出的“快克大学生评委”,每一点创新,每一次尝试,都对学院奖乃至整个中国广告的教育事业产生了深远的影响,言之甚慰!

在未来的合作里,快克药业将巩固成绩,汲取经验,细化需求,持续创新,与学院奖一道,再创造一个光辉的20年!

海南快克药业有限公司市场中心助理总监 杨雪春

高顿:年轻,是品牌不可或缺的基因

在过去的十几年里,当整个中国市场都在接受互联网冲击的时候,中国的教育行业却处于相对蓝海和平静的状态。作为中国财经教育的领航者,高顿认为教育行业的未来一定是向年轻化和互联网化发展的,并且高顿很早就在互联网方面进行了极大的投入。而此次牵手学院奖,正是高顿品牌年轻化的体现。

高顿目前已经覆盖了超450万的学员,在过去与学员的接触当中,我们对学员建立了相对成型的认知,而这次跟学院奖的深度合作,为高顿打开了认知当下大学生的新视角,这对高顿未来在市场运营和品牌建设方面将起到积极的辅助作用。

除了收获了海量的创意作品之外,高顿更为珍惜借助学院奖这个平台对大学生所建立的新的认知,将这些认知融入到公司的未来运营当中,可以为高顿的品牌年轻化注入新的动力。

最后,希望同学们可以不断地保持活力和对新潮流的驱动力,祝愿更多大学生能够通过学院奖实现梦想!也希望学院奖一路星辰璀璨,未来浩瀚无垠!

高顿集团品牌总监 王建阳

紫竹药业毓婷:正能量有态度 用“爱”对话95、00后年轻人

从早期在消费者眼中“避孕药”的产品认知,到如今成为聚焦年轻都市女性从容掌控身心健康的女性生理健康品牌,毓婷一直在通过社会化营销活动与消费者、与市场进行着不懈沟通。

作为一个上市21年的品牌,毓婷对于品牌年轻化有着迫切的需求。而学院奖的传播价值,在黄总看来,正切入了毓婷的诉求点: “我们和学院奖合作四年,有非常多的收获。第一,学院奖每年会收集近万组毓婷相关的作品,给毓婷的品牌传播提供了许多素材;第二,通过这万组作品,可以洞察到年轻消费者对品牌的认知,对品牌传播方向的确定具有指导意义;第三,学院奖建立起学界与业界沟通的平台,给我们提供了很多学习交流的机会,能够快速提升我们团队的能力。”

四年来通过大广节学院奖与95、00后亲密接触共同成长,毓婷与年轻消费者逐步建立起有温度和态度的情感连接。对此,黄总也颇有感触:“与学院奖合作的四年,我们看到现在95、00后的大学生其实非常有社会责任感,他们的创意作品已经不再单纯从产品功能角度着手,更多的是从品牌态度和价值引导层面切入。这提醒我们,毓婷作为特殊品类药品,要有自己的底线,要考虑如何与年轻人产生情感共鸣,才能更好地融入年轻群体,为产品增值。”

北京紫竹医药经营有限公司副总经理 黄东亮

康佳:对话年轻与创意,康佳品牌年轻化的营销升级之路

品牌年轻化战略是2017年康佳提出并作为康佳战略转型不可忽略的重要环节,品牌年轻化也是陪伴康佳品牌成长的长期课题,校园人群一直是康佳非常关注的重点消费人群,大学生从校园到家庭,再到上有老下有小的人生阶段,康佳都会一路陪伴。康佳通过牵手学院奖,与年轻人深度沟通中,看到了年轻人对康佳品牌的态度,了解他们的喜好、个性化特点和张扬的选择,同时收获了数千件创意作品,从他们的作品来看,有很多想法具有商业价值,对未来康佳产品研发提供了很多洞见,也在一定程度上让年轻人和康佳营销方式上有了更深刻的碰撞,这一切都为康佳未来的品牌营销和消费者服务提供指引作用。

康佳已经陪伴中国消费者走过39个年头,面对5G商业化布局,电视未来将成为互联网和家庭的交互中心,而年轻消费者作为整个家庭场景中交互的关键个体,洞见未来消费趋势,抓住年轻人,将帮助康佳在消费市场占领先机,品牌生命力更具活力。

康佳集团互联网事业部总经理、深圳市易平方网络科技有限公司总经理 张聪

杰士邦:对话千禧一代 杰士邦携手学院奖掀起品质创意新风潮

登陆中国市场21年来,杰士邦一直秉承着与年轻人共赢的品牌营销策略,深耕年轻市场,玩转花式营销。不论是冠名腾讯NBA,与冯唐推出“春风十里不如你”的联名礼盒,还是专注社会化传播,都体现出杰士邦想要融入年轻圈层,站队年轻群体的决心。在李晶先生看来,杰士邦之所以能够做到“品牌保鲜”,不仅仅是因为杰士邦好玩、有趣的品牌印象,更为关键的是在与年轻人的对话和沟通,杰士邦能够为年轻群体注入一股正能量,传递“安全、有爱、爱人爱己”的观念,为年轻人塑造正确的两性价值观,这也是杰士邦今年选择“确保安全,自有一套”品质创意的初衷,同样也是杰士邦未来要长期坚持的品牌使命。

李晶先生表示,学院奖对于企业来说是一个非常好的平台,希望学院奖能持续构建品牌与大学生心与心之间连接的能量场,让大学生增进对品牌了解的同时,也能用品牌独有的表达方式传递品牌声音,传递品牌的创意理念及核心价值。带动更多的参赛者,用作品来表达自己,用作品来打动更多的人,将品牌想要传递的正能量,不断地传递下去。

杰士邦中国品牌经理 李晶

舒尔佳:健康减肥,从一粒舒尔佳开始

品牌年轻化是鲁南制药一种高标准的自我要求,是对社会、对大众的一种承诺和担当。年轻代表了创新,代表了活力,代表了不断进化的能力,代表了社会先进生产力。今年是鲁南制药-舒尔佳与学院奖合作的第3个年头,在与学院奖合作的三个赛季中,舒尔佳收获了大量的创意作品,收获了越来越多年轻朋友和年轻人对我们的信任,感知年轻人的脉搏,与年轻人通频,与时代共振。同时,我们在作品中获得了很多新的灵感和创意,这为舒尔佳后续的营销升级起到一定的推动和指导作用。学院奖的创新力与鲁南制药的创新力是一脉相承的,每年鲁南制药有15%以上的经费投入到产品创新中,目前有7个产品获得国家科技进步奖,一个产品获得国家技术发明奖,用鲁南制药的科技创新力,让中国人吃上高质量的药品。

当下,年轻人对于(药品)健康减肥的认知越来越客观,也愈发理解舒尔佳想表达的品牌价值观,把产品属性与品牌调性真正巧妙地运用在作品中,简单安全又不失年轻有趣,让我们纵享美味又可以快乐享"瘦"。

鲁南制药集团品牌总监、新媒体部长 郁杰

爱尔眼科:超预期收获!爱尔眼科携手学院奖,形成品牌营销闭环

年轻人是爱尔眼科重要的客户群体,作为爱尔眼科来说,关注青少年的近视问题,特别是年轻群体的近视矫正问题,是爱尔眼科的重要市场战略。郭子毅表示:爱尔眼科品牌如何拉近与年轻人的距离,用年轻人乐于接受的方式来传达爱尔眼科的品牌和产品,这对爱尔眼科来说是目前存在的挑战。

此次通过学院奖平台,爱尔眼科与全国的大学生群体有了更为直接和广泛的接触,得到了广大学子非常积极的参与和回应,也让爱尔眼科看到了大学生天马行空的年轻创意表达。通过他们的创意,爱尔眼科也能够洞察到现在年轻人所喜欢的品牌传播方式与渠道。这为爱尔眼科的品牌年轻化提供了极具价值的参考作用。

在郭子毅看来,爱尔眼科这一次携手学院奖,收获了超预期的回报。在未来,爱尔眼科也将继续借助学院奖平台,扩大参与深度,一起助力爱尔眼科加快品牌年轻化进程。同时也将顺应技术发展潮流,借助更多数字化的力量,通过线上数字化营销的加持,线下渠道的全面拓展,形成系统的营销闭环。将更先进的眼科技术及时传达给大众,服务好中国乃至世界的眼科患者,实现爱尔眼科的终极使命——使无论贫穷或是富裕的人都享有健康的权力。

爱尔眼科医院集团营销总监 郭子毅

盼盼食品:匠心品质,铸造优秀民族品牌

作为亚洲品牌500强,盼盼食品集团先后入驻金砖国家领导人厦门会晤、博鳌亚洲论坛年会、上合组织青岛峰会,并荣获“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”、“博鳌亚洲论坛指定官方产品”及“上合组织青岛峰会指定食品、饮料”称号,盼盼食品的营养与美味深受国内外消费者一致好评。从产品的多元化角度来看,盼盼食品集团旗下产品丰富,有将近300~400种产品,每一款产品我们都做到精益求精,贴合当下的大健康潮流。从产品聚焦的角度来说,集团会在不同阶段推出不同的主打产品,比如说今年主推的维生素能量饮料豹发力,特邀NBA巨星“风城玫瑰”德里克•罗斯为其代言,同时,豹发力也是博鳌亚洲论坛指定官方能量饮料。

品牌年轻化不仅是品牌的“年轻人”化,更重要的是在产品要符合当下,精准把控当代消费者需求,熟悉消费者的喜好,无论在产品方面还是营销方面要抓住消费者的心智。与此同时,我们要着眼未来,盼盼食品始终坚持从娃娃抓起,让孩子们从小接触盼盼食品,并且喜欢上盼盼食品,成为品牌忠诚的消费者。未来,盼盼食品仍将不遗余力地把最好的产品奉献给消费者。

盼盼食品集团品牌总经理 宋长镇

圣象:与学院奖携手“创”品牌,与年轻人共舞享青春

在家居行业来说,品牌年轻化是一直持续的过程,是企业跟随市场变化的应对措施,每一个品牌都要具有时代性,不应是一成不变的。现在90后、95后年轻人是我们的主力消费人群,甚至未来我们会谈到00后和10后替代为主力人群,面对消费人群不断的变化,我们的媒体和品牌理念的打造会做相应的调整。我觉得本届学院奖收到的很多年轻创意作品都非常棒,比企方现有内容更丰富,更有挑战性,不像成年人思维那样被拘束,能够带来更多的创意点和灵感,也能让我们洞察到年轻人对美、对生活、对色彩运用的感知,对我们企业来说收获很大,也是非常难得的机会。谈到我对学院奖参赛学生的期待,我希望他们能够在品牌策略或是广告策略方面下更多的功夫,加深对企业文化及其产品策略等方面的理解,了解企业的现状,也希望他们能够继续发挥年轻人现有优势,取长补短,让企业认识到年轻人的活力、想象力和空间拓展范围。学院奖是一个给予众多大学生发挥自我才干机会的平台,在人口众多的中国,企业如果能够通过学院奖的优秀平台展现竞争力的话,自然会脱颖而出。所以我觉得这样的桥梁非常重要,能够真正使校企联合,让我们共创对社会有用的新的想法和灵感,让它变为现实。

圣象集团品牌经理 李刚

贤哥食品:青年洞察助力品牌永葆创意

作为本届“学院奖”命题企业的代表,看到这么多学子呈现给大家万千优秀创意作品,让我感受到同学们对理想和创意的无限追求。正所谓:得年轻者得未来,贤哥食品通过“学院奖”这一平台,让企业能够洞察到大学生群体消费喜好,更加清晰的认知市场现状与目标消费人群需求,为下一个阶段贤哥食品的品牌建设,提供了更为精准的传播思路和方向。

作为食品行业的贤哥食品,我们希望传递给消费群体和粉丝群体的是:食品安全是我们企业永恒追求的第一要务,是赢得消费者的认可的关键所在,不仅是口味的认可,更是生产工艺与产品品质的不懈追求所带来的安全认可。非常荣幸能够加入“学院奖”的这一舞台,让我们能够收获如此优秀的创意新知!创意是对传统的叛逆,是破旧立新的创作与毁灭的循环。希望当代大学生能够在创意这条道路上,更大程度脱离思想的局限去放飞梦想,因为这才是创意本身的意义所在!

广州市特贤食品有限公司董事长助理 程铭川

膜法世家:保持年轻,用膜法创意彰显青春活力

产品以天然植物为主打的国货新生代品牌膜法世家,在面膜领域的表现十分亮眼。膜法世家品牌的定位,非常符合年轻人的消费特性,并且膜法世家一直以来都非常善于跟年轻人一起玩。

通过天猫线上销售数据的调查,膜法世家的受众也是18-25岁的年轻群体,甚至很多就是高校的学生。膜法世家媒介总监朱琳女士表示,膜法世家品牌定位和学院奖是比较吻合的。发现更好的自己,开启创意膜法,一起把正能量传递给年轻人。

本次学院奖征集活动,膜法世家收到了大量的学生作品,这些创意作品向品牌传递了当下年轻人的喜好,给品牌提供了很好的参考。例如大学生提交的作品有很多卡通、动漫,甚至有一些脑洞开得很大的创意。对膜法世家来讲,在今后的产品、外包装、营销活动等形式上会有更多贴合年轻人的玩法,青春创意拥有无限可能!

膜法世家媒介总监 朱琳

东缇岛:新消费趋势下 与年轻人对话要从一杯奶茶谈起

作为茶饮界的“新人”,东缇岛倡导健康、率真、平等的生活态度,以原叶、萃取、新鲜、纯粹的原材料为特色,高颜控、高品质、高性价比为卖点,与年轻人一起分享新生活方式。所以不同于其他品牌,东缇岛不仅是一杯奶茶,更是生活方式和创意文化的体现。

东缇岛品牌创始人黄海南先生在接受媒体采访时表示,奶茶消费业态主要针对人群是95后和00后。他们更向往在专注领域有深刻见解的品牌,并愿意为兴趣付费。东缇岛奶茶即是顺应这种消费趋势而生。

2019年,东缇岛以唯一现制奶茶品牌的身份在大广节学院奖中亮相,于学生们来说,是新奇与挑战;于黄总来说,却像是老朋友的重逢。黄总曾是学院奖十余年的老评委,初创东缇岛品牌之后,就毫不犹豫地来参加学院奖:“我认为学院奖面对的核心人群,就是奶茶的核心消费人群。以奶茶社交为代表,大学生对于我们的品牌其实有非常强烈的认同感。今年收获的作品也超过了我的预期,我们发现学生对于产品有更加深度的理解,这点上我非常欣慰。”

透过学生创意作品,东缇岛看到了95、00后发散出的巨大潜力。作为一个十分年轻的品牌,未来东缇岛也希望与年轻人共成长。今年东缇岛与学院奖联合推出了“大学生创业合伙人计划”和“校园品牌大使招募计划”,黄总表示,针对大学生感兴趣的话题,未来还会出台不同的计划,和年轻人有更多的互动。

众信品牌策略机构董事长、东缇岛品牌创始人 黄海南

霸王洗发水:用青春创意激活品牌,让老树发新枝

2019,正是霸王品牌成立三十周年。一个30岁的品牌相对成熟,但品牌也趋向老化。面对日益年轻化防脱的趋势,正在转型路上的霸王如何抓住现在的年轻人兴奋点和爱好点,是机遇也是挑战。

霸王(广州)有限公司媒介公关部经理罗天翔先生表示,霸王这几年持续在做一个动作“重焕品牌”,抓住当下年轻人的心智需求,陪他们一起“解压”脱发、一起“吐槽”脱发、一起“发泄”脱发,引起年轻人的共鸣,最后一起“解决”脱发问题。

霸王洗发水第一次携手学院奖走进校园,最终收获超过1万件创意作品。在短短几个月内,霸王和同学们激情碰撞,一起有趣地“直面”、“吐槽”年轻人的脱发问题,一起脑洞大开,一起用创意激活品牌,让老树发新枝。
通过学院奖创意作品背后的洞察,霸王欣喜地看到当下年轻人愿意用更青春的方式去拥抱变化了的霸王。相信在不久的将来,同学们创意作品的理念将会在霸王品牌战略上面得以实现。留不住的青春,留得住的头发,霸王因你更防脱!

霸王(广州)有限公司媒介公关部经理 罗天翔

涂缓缓:创意无限量,暖暖无限量

涂缓缓舒缓霜为60.7%原发性痛经女性提供全新解决方案,依托于日本经典身体护理配方与“身体局部”理念,结合中国传统的调理思路,经过千次的配方革新和产品试验,只为给女性提供更贴心、更温暖的呵护,它是一款缓解痛经的舒缓霜。

首次加入大广节学院奖,作为命题企业,通过学院奖平台线上线下结合所产生的有趣内容,已然让涂缓缓和年轻人达成了深入互动和玩耍,顺利地达到了与年轻人良性沟通的效果,学院奖的年轻群体无疑为涂缓缓注入了更多活力,也为涂缓缓带来了大量的优秀作品。大广节学院奖2019秋季征集活动涂缓缓将继续参与,从围绕产品功能创意,到深度演绎品牌内涵,让同学们有更多机会去诠释品牌创意。秋季征集活动,在创作主题指引下,希望同学们将持续展开丰富和充满想象的创意呈现,在作品中传递品牌内涵。同时涂缓缓将继续开展涂缓缓实战营销活动,在学院奖里,学生更注重创意的部分,而实战营销活动的补充是让学生的创意更落地,实现他们的价值。并且,我们会把所有的奖金和赢利全部返还给学生,这相当于是一个公益。希望新一季征集活动中,同学们能玩得不亦乐乎。

在以后的发展里,涂缓缓会更加注重校企联动,关注更多大学生的思维动向。并将爱与责任融入产品当中,责任未来!

涂缓缓创始人 刘准人

美畅传媒:让场景创意点燃品牌梦想

美畅传媒是国内首创数字户外实效传播服务机构,专注于以颠覆传统户外的方式为品牌企业提供实效传播服务。在学院奖20周年之际,美畅传媒加入学院奖成为 “场景创意”命题类别支持单位,受到广大学生和命题企业的热情关注。

场景创意是一种讲究现场体验、实景沟通的广告创意形式,注重品牌内容、生活环境、广告媒介的有机联系,注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点,实现一种特有的视觉呈现或互动体验。优秀的场景创意类作品,一定离不开四个要素:第一,注重与媒体环境相融合;第二,注重与媒体的特点相融合;第三,注重与产品利益点相融合;第四,注重与消费者互动。

学院奖背后的创作主体恰好是千禧一代的消费群,而他们正是当代社会的主力消费群。作为广告人,我们更应该准确捕捉年轻人的消费诉求。感谢学院奖给了我们和年轻人对话的机会,感谢青年学子们为场景创意注入鲜活能量。希望能让场景创意被广告学子所认知,让更多的有志青年可以加入到场景营销当中来。

美畅传媒市场部总经理 余成家

本次大广节学院奖2019春季征集活动媒体高端采访会圆满结束,大广节学院奖将带着企业品牌的托付,带着百万学子的激情与活力,带着教师与广告行业的期许,承载着更多的期望与责任,创造更多无限的精彩!

0
创意星球网